マクドナルドが買収したイスラエルの新興企業Dynamic YieldをMastercardへ売却

ちょうど2年前、イスラエルのスタートアップ企業Dynamic Yieldが、マクドナルドに3億ドルという破格の値段で買収されました。しかし、今年初め、ゴールデンアーチの巨人がイスラエルのスタートアップの新天地を探していることが発表され、この火曜日に、正式な発表がありました。イスラエルの新興企業を買収したのは、他でもない、決済の巨人、Mastercardです。

Dynamic Yieldは、販売サイトが、アプリ、ウェブサイト、モバイル、電子メールなど、顧客に対してよりパーソナルな販売体験を実現することを可能にする。そのために、ユーザー情報を収集し、CRMやBlueKai（現Oracle DMP）などの外部情報交換の情報と連携させる。顧客のセグメンテーションが行われると、システムは自動的に商品やコンテンツのレコメンデーションエンジンを生成します。マクドナルドは、イスラエルの新興企業のシステムを利用して、自動車の販売・配送拠点であるマクドナルドの顧客に提示する各種メニューの調整を行いました。例えば、Dynamic Yield社のシステムは、その日のメニューを自動調整して朝はコーヒーを提供し、暑い日には自動天候調整機能を使って冷たいアイスクリームを提供します。さらに、他のユーザーの動向を追って、異なるレコメンドや異なるメニューが導入されています。マクドナルドは、今後もDynamic Yieldと連携していく予定です。

しかし、シカゴのマクドナルドの経営に従属する独立したスタートアップとして運営されていたにもかかわらず、同社は今年初め、本業に集中することを決めたため、関係のない活動をすべて排除したいとの意向を表明していました。火曜日、Mastercardは、2022年前半に完了する予定の取引を発表しました。取引の詳細はまだ発表されていませんが、買収の一環として、同社の現CTOであるUri BauerがDynamic YieldのCEOに就任し、現CEOで創業者の一人であるLiad Agmonは顧問として留まる予定です。Mastercardは、Dynamic Yieldの製品を使って、商品を購入する顧客やMastercardと連携する事業主など、世界中の顧客のオンラインショッピング体験をよりカスタマイズされたものにするとしています。

Mastercardのデータ＆サービス担当社長であるRaj Seshadri氏は次のように述べています。「店舗に行ったり、ウェブページを開いたりすると、自分にぴったり合った体験ができるという考え方は、もはや空想のものではありません。これは、より多くのブランドが導入し、より多くの消費者が期待している現実です。Dynamic Yieldの専門知識と当社の規模と関係により、最終消費者と当社の顧客とのつながりを新たな高みに引き上げることができるでしょう」