詐欺、悪意のあるパブリッシャーからのアクティビティを防止MarTechのLunioがシリーズAで1,500万ドルを調達

デジタル広告費は、2025年までに1兆ドルに達すると予想される巨大市場です。しかし、デジタル広告の世界ではボットや不正なトラフィックに悩まされ続けており、ディスプレイ広告のクリックの約36%が不正で無効と判断されています。このような偽の不正トラフィックは、マーケティング予算を枯渇させ、世界全体で年間350億ドルもの損失をもたらすと言われており、莫大な損失をもたらしています。では、無効なトラフィックが発生すると、いったい何が起こるのでしょうか。それは、広告のパフォーマンス測定を膨らませ、顧客の誤認識や不正確なマーケティングインサイトを引き起こします。このようにトラフィック獲得の努力が損なわれ、その結果、広告のパフォーマンスが低下すると、無駄な出費は増える一方です。そこで登場するのが、イスラエルのスタートアップLunioです。

Lunioのプラットフォームは、デジタルマーケティング担当者が、広告を関連するオーディエンスにのみ提供できるようにします。マーケティング担当者は、さまざまな獲得チャネルから来る偽物のトラフィック、非人間的なトラフィック、価値のないトラフィックを識別して除外することで、無効なウェブトラフィックを打ち負かすことができます。これにより、より明確で正確なインサイトを提供することができ、お客様は主要なトラフィック獲得チャネルで誰が広告とインタラクトしているかをよりよく理解することができます。では、どのようにしているのでしょうか。同社のソリューションは、データ解析とサイバーセキュリティ技術を組み合わせて、偽のクリックを発生源でキャッチし、ブロックするものです。同社のソリューションにより、Google、YouTube、Facebook、Instagram、LinkedIn、Reddit、Bing、Yandex、TikTok、Snapchatなどの企業がキャンペーン予算をよりコントロールし、最大化できるよう支援することができるのです。節約された資金で、顧客はその資金を最もパフォーマンスの高い広告キャンペーンに再投資することができます。

LunioのCOO兼共同創業者であるSegev Hochbergは、次のように述べています。「Lunioが類似製品と異なる点は、クライアント側の機械学習アルゴリズムがWASM（WebAssembly）を活用し、JavaScriptベースのソリューションでは不可能な、非常に効率の良いクライアント側の処理を可能にする点です。これにより、ユーザーのブラウザ内で詳細かつ強力な分析と検証を行うことができ、PII（個人を特定できる情報）がLunioに送信されないことを保証します。私たちの知る限り、これはクライアントサイド機械学習の世界初の商業化されたアプリケーションの一つです。」

Lunioはすでに、多国籍の広告キャンペーンを行うフォーチュン1000の複数の企業の広告費を保護し、毎月数千ドルを節約しています。Hochberg氏は、より多くの企業を支援するために、今後も成長を続けられることを望んでいる。「私たちの大きな使命は、ビジネスを成長させようとするすべての人にとって、インターネットをよりクリーンで安全、かつ信頼性の高い場所にすることです。これは、偽のクリックやトラフィックからクライアントを保護することから始まりますが、私たちはそれだけにとどまりません。私たちは、保護プロセスの一環として分析するプライベートなファーストパーティデータを通じて、価値ある商業的洞察を提供する大きなチャンスだと考えています。広告ネットワークは、あまりにも長い間、すべてのカードを持っていました。ダッシュボードの裏側には、広告主がアクセスできない膨大なデータが隠されています。近い将来、私たちは、お客様がこれらのブラックボックスを開け、トラフィックとオーディエンスのインサイトにアクセスすることで、広告費からさらなる価値を引き出せるよう支援するつもりです。このデータは、購買意欲の高い実際の顧客からのポジティブな購買シグナルに基づき、キャンペーンのオーディエンスターゲティングをさらに最適化するために使用することができます。

Lunioは、Smedvig Capitalが主導し、GoogleやWarnerなどの広告テクノロジー分野のシニアリーダーが参加した1500万ドルのシリーズA資金調達ラウンドを終了したことを発表しました。この新しい資本は、Lunioが市場シェアと規模を拡大するための重要な機会を開くもので、EMEAと北米市場へのさらなる拡大をサポートしながら、同社の技術開発を加速させることができます。Lunioは、Hochberg、Neil Andrew（CEO）、Alexander Winston（CBO）により2018年に設立されました。現在までに約1800万ドルを調達し、イスラエルとイギリスの両方で45人を雇用しています。