AI検索最適化のProfound、The Estée Lauder Companiesと世界規模で提携しブランドのAI上での見え方を最適化

The Estée Lauder Companiesは、Profoundとの世界規模の戦略提携を発表しました。同社が保有する全ブランドが、主要な生成AI基盤の上でどのように説明され、どう扱われているかを可視化し、その表現を改善する取り組みです。プレステージ美容の分野で、Profoundの機能を全ブランドに世界規模で導入し、生成エンジン向け最適化（GEO）とAIマーケティングを本格的に運用に乗せるのは初めてだとしています。

背景には、購買前の情報探索の場が移りつつあることがあります。消費者はChatGPTやGeminiなどの対話型AIで製品を探し、推奨を比較し、自分に合った助言を求めるようになりました。今回の提携により、同社は世界の主要なAI検索基盤上で自社ブランドがどう現れているかを一元的に把握できるようになります。どの場面でどのように推奨されているか、可視性と記述の正確さをどこで改善できるかが見えるようになる形です。得られた知見とProfoundのエージェント機能を使い、製品説明ページ、ブログ、YouTubeチャンネル、そして大量のコンテンツ制作にわたって記述を最適化し、製品情報や成分、訴求内容が正確に表現される状態を目指します。

Profoundにとっては、この領域が実験段階から常設のマーケティング基盤へ移りつつあることを示す案件になります。同社は、AIモデルがブランドをどう説明し推奨するかを、実際の膨大な質問にまたがって追跡します。モデルのAPIからではなく、消費者が実際に目にする閲覧環境から回答を取得する点が特徴です。顧客にはTarget、Walmart、Figma、MongoDB、US Bank、Ramp、Indeed、DocuSign、Chimeなどが並びます。今年に入って評価額10億ドルに達し、法人顧客は700社を超えると公表しています。Estée Lauder規模のブランド群に世界規模で導入されることは、大手消費財企業にとってAI上での見え方の管理が経常的な業務になりつつあることを示しています。

Profoundについて
Profoundとは、2024年に設立されたアメリカのAIマーケティング企業で、本社はニューヨークにあります。James CadwalladerとDylan Babbsが共同創業し、James CadwalladerがCEOを務めます。ChatGPTやGemini、Perplexity、Claudeといった生成AIが自社ブランドや製品をどう説明し、どの場面で推奨しているかを可視化して改善する基盤を提供しています。回答エンジン向け最適化と呼ばれる領域を切り開き、調査から記事作成、公開までを担うエージェント機能も備えます。サンフランシスコ、ロンドン、ブエノスアイレスにも拠点を置いています。